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文案创作者不得不掌握的新闻软文营销
发布人: 菲律宾申慱sunbet平台 来源: 菲律宾申慱sunbet网址 发布时间: 2021-02-06 16:08

  软文与新闻之间的关系,其实是相互关联、相互借鉴的,软文可以学习新闻营销的写作手法,新闻同时也能借助软文达到的目的。本文的重点,是讲述各类新闻类软文,供大家探讨。

  新闻软文时软文营销的一种形式,是以新闻形式表现的营销,新闻软文时一种软文广告,软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性,抓住了消费者的心理,为企业的宣传起到了积极的作用,如下图小鹏汽车的新闻:

  具有完整阐释功能。广告本身具有的属性,决定了它不可采取或者陈述的方式表现,但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事情说得明明白白,因此,新闻软文可以把企业传达的目标信息得更加准确、详细。

  具有高性价比优势。一般来说,同样版面的企业新闻,成本比企业广告更低,对于广告预算比较紧张的企业,常划算的。

  具有及时特性。企业发生了向播价值的事件时,就要及时把信息传去,新闻类软文可以一举两得。

  具备危机公关职能。企业在发生了公关危机事件时,第一时间需要启动新闻传软文,因为广告不具备这个功能。

  体育类新闻软文和其他软文写法不一样,主要包括竞技的解说性、预测性、评述性、趣味性四个独有特性。

  这一特性是体育新闻深受读者喜爱的主要因素,缺少以及没有解说性的描写,就会失去体育新闻的基本价值,不会给人真正的感染力,如图描写的体育比赛软文:

  新闻是客观的,体育新闻的评述特性体现了客观性,即对胜负双方在比赛中的表现,客观地、实事求是地进行评论、分析,以总结经验。

  激烈的赛场描述、轻松愉快、诙谐幽默的描写,使读者入迷。这构成了体育类新闻的趣味性,赛场花絮、场外轶事,对读者同样有吸引力。

  时政新闻本身容易存在枯燥、生硬、无味等问题,相对于社会新闻多渠道的来源,时政新闻软文来源渠道大多同一,不是新闻发布会就是讲话稿,或者是各部门的汇报材料。那么,这类新闻软文该怎么写呢?

  角度的选择:时政新闻一般关注者比较多,不过大家所选的角度也比较一致,要想出类拔萃,一定要寻找那些有意义而且旁人又忽略的角度来写。不同的切入角度体现着不同的取舍和写作意图,报道所选的角度要做到立意新、题材新、表现手法新。

  材料的选择:主要分两种,第一是取舍,就是哪些材料要、哪些材料不要。第二是决定详略,就是哪些材料要详细写,那些要略写。

  风格的选择:在动笔之前,就要先考虑这篇文章要用什么样的风格、文体。时政类软文的风格一般比较严谨,写的时候要注意。

  现在社会生活节奏越来越快,人们面临的各方面的压力也越来越大,除了需要了解社会上最新发生的重大事件或与自己相关的信息外,人们还迫切需要一些娱乐消遣的东西来缓解心理压力,而阅读娱乐新闻成为许多人放松的重要方式。

  但是作为新闻的一种特殊类别,娱乐新闻却受到很多的质疑,娱乐新闻软文的写作也需要推广者专心斟酌,要尽量避免以下误区:

  活动类新闻软文结构一般是:第一段写导语、主承办单位、参与人员;第二段主要写活动的过程、活动现场以及现场反馈;第三段则评论开展本次活动的意义,在撰写此类软文时,需要注意以下几点:

  如新榜、新管家等新工具,通过这些新工具获取当下比较热点的、讨论表多的话题,对此进行素材获取。

  一篇好的软文,应当使读者在看到标题的一瞬间就明白文章要表达的主旨,不少朋友在创作软文时没有提炼出一个鲜明的主题,导致读者摸不清文章的意图何在,难以对文章产生深刻的印象,这就会极大地削弱了文章的营销效果。

  好的新闻软文应当用事实说话,这样不但能通过事实性和专业性吸引读者,还能软文推广得到实质性的。

  软文讲究的是春风化雨、润物细无声,如今的消费者都很精明,能够很快分辨出一篇文章是不是软文,但是优秀的软文依然能够对消费者起到引导作用,达到品牌宣传的目的。

  新闻类软文的写作应当是软文写作里面比较好上手的,朋友们可以多多关注新闻网站或者一些热点事件,从中选取素材进行软文创作,熟能生巧,只要创作到了一定程度,就能写出高质量的软文了。

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